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20 novembre 2023

Comment reconnaître un mauvais référencement et s'en éloigner

Reconnaissez les faux experts en référencement qui déguisent les campagnes payantes en véritables référencements et optimisations pour les moteurs de recherche

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, le référencement (Search Engine Optimization) est devenu un élément crucial du succès en ligne de toute entreprise. Cependant, à mesure que la demande de services de référencement a augmenté, il y a également eu une augmentation du nombre d'agences et de professionnels promettant des résultats extraordinaires, souvent sans avoir les compétences nécessaires ni même tromper ou dérouter le client. Cet article explore comment reconnaître un mauvais référencement, le différencier de ceux qui mènent des activités marketing efficaces mais qui ne sont pas du référencement, et découvrir de véritables arnaques ou tromperies au détriment de leurs clients sans méfiance.

En bref, si vous faites du référencement, vous devez faire de l'optimisation des moteurs de recherche, tout ce qui n'est pas de l'optimisation des moteurs de recherche n'est pas du référencement.

Il arrive très souvent que les soi-disant agences de référencement ou de marketing prétendent faire du référencement, mais se limitent finalement à mener des campagnes publicitaires sur diverses plateformes et réseaux sociaux. Le client final voit plus de trafic, plus de visites, plus de commandes, plus de chiffre d'affaires, plus de profit et est convaincu que le travail du consultant est excellent et qu'il fait réellement du référencement, alors qu'en fait il fait uniquement et exclusivement des campagnes publicitaires payantes et non rémunérées. .

Différences entre les campagnes SEO et publicitaires

Pour bien comprendre les différences entre le SEO (Search Engine Optimization) et les campagnes publicitaires, il est essentiel d’explorer en détail les particularités, les stratégies et les implications à long terme des deux méthodologies.

SEO : un marathon, pas un sprint

Processus de référencement

Le référencement est un processus qui nécessite de la patience, de la cohérence et une approche holistique. Contrairement aux campagnes publicitaires qui génèrent une visibilité immédiate, Le SEO est un marathon qui nécessite un investissement sur le long terme. Cette méthodologie se concentre sur l'optimisation de divers éléments d'un site Web, tels que la qualité du contenu, la convivialité, la vitesse de chargement des pages et la structure des liens internes et externes, ainsi que l'autorité de qui écrit quoi.

L’objectif principal est d’améliorer la visibilité organique dans les résultats des moteurs de recherche, comme Google.

Les éléments clés du référencement comprennent :

  • Optimisation sur la page: Désigne tous les changements et optimisations effectués directement au sein du site, tels que la qualité et la pertinence du contenu, l'utilisation de mots-clés stratégiques, la structure des balises HTML et l'optimisation des images. Ce processus implique une analyse minutieuse et une amélioration du contenu du site pour garantir qu'il est non seulement informatif et utile pour l'utilisateur, mais également structuré pour être facilement indexable par les moteurs de recherche. L'utilisation de mots-clés pertinents permet d'indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle une page, tandis que la structure des balises HTML, telles que les titres et les balises méta, fournit un contexte supplémentaire et améliore la compréhensibilité du site.
  • Optimisation hors page: s'étend au-delà des limites de votre site Web, englobant une série d'activités externes qui visent à renforcer la réputation et l'autorité du site aux yeux des moteurs de recherche. Au cœur de cette stratégie se trouve la création de backlinks, ou la pratique consistant à acquérir des liens provenant d’autres sites Web qui pointent vers le vôtre. Ces backlinks agissent comme une sorte de vote de confiance dans le contexte numérique, signalant aux moteurs de recherche que d'autres sites considèrent le contenu de votre site digne d'être partagé ou mentionné. La qualité, la pertinence et l'authenticité de ces liens sont cruciales ; Les liens provenant de sites Web faisant autorité et pertinents dans votre secteur peuvent avoir un impact significatif sur le classement de votre site. Dans le même temps, les stratégies d'optimisation hors page incluent également des activités telles que le marketing sur les réseaux sociaux et les blogs invités, qui aident non seulement à créer des backlinks, mais également à accroître la visibilité et la notoriété de la marque. D'autres pratiques telles que la participation à des forums industriels, la création de contenu viral et la gestion de la réputation en ligne jouent un rôle essentiel en influençant la perception du public et la visibilité de votre site, contribuant ainsi indirectement à son classement dans les moteurs de recherche.
  • Référencement technique: c'est un élément fondamental du processus d'optimisation d'un site Web, se concentrant sur les aspects techniques qui influencent directement son classement dans les moteurs de recherche. Ce domaine du SEO concerne principalement l’amélioration de la vitesse de chargement du site, facteur critique pour l’expérience utilisateur et critère important pour les moteurs de recherche. Un site Web rapide réduit le taux d’abandon et améliore l’engagement des utilisateurs. La réactivité mobile est un autre aspect clé, compte tenu de l’utilisation croissante d’appareils mobiles pour accéder à Internet. Un site adapté aux mobiles offre non seulement une meilleure expérience aux utilisateurs sur les appareils mobiles, mais est également préféré par les moteurs de recherche en termes de classement. Enfin, l'optimisation du code de votre site est cruciale pour garantir qu'il est propre, efficace et exempt d'erreurs qui pourraient empêcher les moteurs de recherche d'explorer et d'indexer correctement votre site. Cela inclut la minification de CSS et JavaScript, l'utilisation de caches statiques, des protocoles de communication rapides tels que HTTP3 ou QUIC. Le code optimisé contribue également à des temps de chargement plus rapides et à une meilleure expérience utilisateur, ce que les moteurs de recherche prennent en compte lors de l'évaluation du classement d'un site.

Campagnes publicitaires : visibilité instantanée et coûts directs

Exemple Google ADS

Les campagnes publicitaires, quant à elles, offrent une visibilité immédiate grâce à des publicités payantes sur les moteurs de recherche et les plateformes sociales. Ces publicités sont généralement placées en haut des résultats de recherche ou sur les pages des réseaux sociaux et sont marquées comme « sponsorisées » ou « publicitaires ». Les campagnes de publicité numérique sont basées sur un modèle de coût par clic (CPC) ou de coût par impression (CPM), dans lequel vous payez par clic ou pour mille vues.

Aspects cruciaux des campagnes publicitaires :

  • Ciblage précis: Les campagnes publicitaires vous permettent de cibler des données démographiques, des intérêts et des comportements spécifiques, offrant la possibilité d'atteindre le public souhaité de manière très directe.
  • Résultats mesurables: Fournissez des données en temps réel sur l'efficacité des publicités, notamment les clics, les impressions, les conversions et le retour sur investissement (retour sur investissement).
  • Flexibilité et contrôle: Vous permettent de modifier, d'optimiser ou d'arrêter la campagne à tout moment en fonction des résultats ou du budget disponible.

Les campagnes publicitaires et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) représentent deux approches fondamentales mais sensiblement différentes du marketing numérique. Alors que le SEO se consacre au positionnement organique et naturel du contenu, en améliorant le site en fonction de facteurs de classement dans les moteurs de recherche, les campagnes publicitaires se concentrent sur le positionnement forcé et payant du contenu.

Un exemple éclairant est la promotion d’un produit tel que les « moustiquaires plissées ». Dans une campagne publicitaire, vous pouvez simplement créer un site Web, une page de destination ou un site de commerce électronique, puis lancer une campagne publicitaire dans laquelle vous participez à une sorte d'enchères dans Google ADS pour vous assurer que l'annonce apparaît dans les résultats sponsorisés de Google. Ce processus ne nécessite pas de compétences avancées en référencement, mais simplement des connaissances de base de Google ADS. Cependant, apparaître dans les résultats sponsorisés ne garantit pas que le clic mènera à une vente, ni que le site est optimisé pour maximiser les conversions. En effet, votre site pourrait être peu attrayant, lent ou mal structuré et néanmoins obtenir une position élevée dans les résultats sponsorisés, simplement parce que vous avez payé pour cette visibilité.

En revanche, positionner de manière organique les « moustiquaires plissées » parmi les cinq premiers résultats de Google nécessite une approche technique complètement différente et des compétences SEO avancées. Ce processus comprend l'optimisation du contenu du site, l'amélioration de la vitesse, de la convivialité et la garantie que le site répond aux critères de classement des moteurs de recherche. Un classement élevé obtenu de manière organique a une valeur nettement plus grande, car les utilisateurs avertis savent que si un site figure en tête des résultats sans publicité, il doit avoir des raisons valables pour lesquelles Google l'a classé si haut.

Si les campagnes publicitaires peuvent offrir une visibilité immédiate, elles n’indiquent pas nécessairement une expertise SEO. Au contraire, un travail de référencement efficace conduit à un positionnement organique qui non seulement améliore la visibilité du site, mais augmente également son autorité et la confiance des utilisateurs. Cette distinction est cruciale pour les entreprises qui tentent de comprendre comment investir efficacement dans le marketing numérique et quelles stratégies adopter pour maximiser le retour sur investissements en ligne.

La différence clé : visibilité organique et visibilité payante

La distinction la plus importante entre le référencement et la publicité réside dans la nature de la visibilité. En SEO, la visibilité se gagne de manière organique. Cela signifie qu’un site apparaît dans les résultats de recherche parce qu’il est jugé pertinent et utile par les moteurs de recherche, et non parce qu’il a payé pour y être. Cette visibilité organique a tendance à avoir une valeur durable et peut conduire à une image de marque plus forte et à la confiance des utilisateurs.

En revanche, dans la publicité, la visibilité se paie. Même s’il peut générer du trafic immédiat, ce type de visibilité n’a pas la même longévité ni la même autorité perçue que le trafic organique.

L’utilisateur qui trouve un lien sponsorisé en première position sur Google sait que ce lien est là pour la simple raison que quelqu’un a payé pour y être. Il n’y a pas d’avantages spécifiques et avec cette connaissance des marchés de niche où l’utilisateur sait comment fonctionne le positionnement payant, il pourrait tout simplement ignorer complètement les résultats sponsorisés et passer aux résultats organiques qui ont certainement un historique et des raisons précises pour figurer parmi les premières positions.

En outre, une fois le budget publicitaire terminé, la visibilité disparaît contrairement à un plan et une stratégie SEO à long terme ce qui permet d'obtenir des résultats consolidés et durables dans le temps.

Un bon référencement nécessite un site conforme aux Vitaux Web de base

Dans le cadre de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), Google Vitaux Web de base représentent un ensemble crucial de mesures utilisées pour évaluer l’expérience utilisateur sur un site Web. Google a clairement distingué ces facteurs des soi-disant Vanity Metrics, expliquant que contrairement à ces derniers, qui peuvent paraître impressionnants mais n'influencent pas le positionnement, i Vitaux Web de base ce sont de véritables facteurs de classement.

signal d'expérience de page

Les Vanity Metrics, comme le nombre de visiteurs uniques ou les pages vues, peuvent donner l’illusion d’un site Web performant sans avoir d’impact direct sur son classement dans les résultats de recherche.

I Vitaux Web de base comprennent trois aspects fondamentaux : Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) et Cumulative Layout Shift (CLS). LCP mesure la vitesse de chargement du contenu principal de la page, FID évalue la rapidité avec laquelle le site répond aux interactions des utilisateurs et CLS quantifie la stabilité visuelle de la page pendant le chargement.

PageSpeed ​​​​Managedserver.it

Nous, par exemple, avec notre site Web d'entreprise Managedserver.it, ne nous contentons pas d'être "un parmi tant d'autres", mais nous prétendons exceller en sachant à quel point il est important de réussir l'évaluation de vitesse de Google. Nous travaillons dur pour réussir les tests sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Pour atteindre ce résultat, nous n'épargnons aucune dépense.

Évidemment, lutter dans cette perspective d'un point de vue technique nous aide à nous positionner au sommet du SERP de Google pour des mots-clés stratégiques et très compétitifs, qui nous permettent d'être trouvés et de conclure la vente de nos services. Par exemple, nous sommes dans les trois premières positions pour le mot-clé « Serveurs dédiés » :

Positionnement-SERP-Google-Managedserver.it

Cela nous permet d'avoir une bonne visibilité et autorité, en évitant d'avoir à payer des clics pour des publicités payantes qui dans notre secteur spécifique, celui de Serveurs Dédiés et l'hébergement, peuvent même dépasser les 5 euros par simple clic.

Considérant que nous recevons en moyenne au moins 500 clics par mois pour ce mot-clé, cela signifie que chaque mois nous générons une valeur de trafic pour ce mot-clé d'au moins 2500 euros, que nous aurions dû payer à Google pour être vu dans le sponsorisé. ceux, si nous n'avions pas été positionnés de manière organique avec le travail de référencement que nous avons effectué.

Avoir un site Web qui dépasse les Vitaux Web de base, tant sur ordinateur que sur appareils mobiles, est essentiellement une démonstration de l'optimisation du site conformément aux attentes de Google. Cela améliore non seulement votre classement dans les résultats de recherche, mais garantit également une expérience utilisateur optimale., particulièrement important sur les marchés concurrentiels où une expérience utilisateur supérieure peut faire la différence.

En outre, la Vitaux Web de base ils garantissent que le site est accessible et performant même sur des appareils plus anciens ou avec des connexions Internet plus lentes, comme la 3G ou avec une mauvaise couverture.

Facteur de classement Web Vitals

Dans ce contexte, une bonne agence de référencement ou de marketing de qualité se concentrera à long terme sur des stratégies pour garantir que le site Web atteint ou dépasse Vitaux Web de base. Cet engagement démontre une compréhension approfondie de la manière dont Google évalue les sites Web et un engagement en faveur de l'optimisation non seulement pour les moteurs de recherche, mais également pour l'expérience de l'utilisateur final.

Google lui-même, parmi ses rapports, publie les scores des pages de votre site qui peuvent être bonnes, mauvaises ou à améliorer. Si vous souhaitez rendre service à vous-même et à votre entreprise, attendez-vous toujours à avoir au moins un rapport mensuel de ces données ci-dessus, ou à ce qu'ils vous laissent les informations de connexion à la console de recherche Google de Google afin que vous puissiez vérifier par vous-même quelle est la personne. jusqu'à votre référencement.

Si vous voyez des pages qui échouent à la convivialité de Google, ou si vous voyez des tests PageSpeed ​​​​qui échouent Vitaux Web de base, demandez des explications à votre « SEO » ou expert marketing et demandez-lui en détail s'il rend le site conforme aux Web Vitals de Google. S'il prétend que ce n'est pas important, changez-le immédiatement, il vous escroque.

Échec du test Core-Web-Vitals

Si les campagnes publicitaires payantes peuvent être utilisées pour combler temporairement des déficiences SEO et générer du trafic immédiat, le but ultime devrait être de créer un site qui excelle naturellement dans le positionnement organique. Cette approche stratégique augmente non seulement la visibilité à long terme du site, mais réduit également le recours à des campagnes publicitaires coûteuses, améliorant ainsi le retour sur investissement et garantissant un flux constant de trafic et de conversions basé sur la qualité et l'efficacité du site lui-même.

Un bon référencement a son site conforme aux normes de Google et Vitaux Web de base.

L’efficacité d’un consultant SEO peut être rapidement évaluée sur le site Web de votre entreprise. C'est un principe fondamental que le site d'un expert SEO doit refléter les plus hauts standards d'optimisation, notamment en ce qui concerne Vitaux Web de base de Google. Ceux qui se cachent derrière des dictons comme « Le cordonnier se promène avec des chaussures cassées » se révèlent souvent inadaptés dans notre secteur. Le site Internet d’une agence qui propose des services de référencement doit être un brillant exemple d’excellence en termes d’optimisation.

Un site qui dépasse les Vitaux Web de base témoigne non seulement de l'expertise technique de l'agence SEO, mais également de son engagement à suivre les directives les plus récentes fournies par Google.

Ci-dessous, par exemple, vous trouverez le site d'une société de marketing Web et de référencement bien connue qui, en fin de compte, ne diffuse que des campagnes ADS. Ce qui est encore plus inquiétant et évident est la formulation « Découvrez à quoi ressemble l'expérience de vos utilisateurs réels : aucune donnée ».

Le message « Découvrez à quoi ressemble votre expérience utilisateur réelle : aucune donnée » dans les tests Vitaux Web de base Google indique que les données sont insuffisantes pour donner un aperçu de l'expérience des utilisateurs réels sur votre site Web.

Lorsque vous recevez ce message, cela signifie que Google n'a pas collecté suffisamment de données auprès des visiteurs réels de votre site pour fournir une analyse significative. Cela peut arriver pour diverses raisons :

  1. Faible trafic : Si votre site a un trafic relativement faible, il se peut qu'il n'y ait pas suffisamment de visites pour générer des données fiables.
  2. Nouveau site ou modifications récentes : Si votre site est nouveau ou a subi des modifications récentes (comme un changement de domaine ou une rénovation importante), il se peut que l'historique des données ne soit pas suffisant.

Comprenez qu’une agence SEO présente depuis au moins 5 ans, qui n’a aucun trafic, est une agence à éviter quelles que soient les activités SEO. Cela ne veut pas dire que je ne suis pas bon dans d’autres domaines, mais le référencement ne l’est certainement pas.

 

Agence de référencement sans trafic

De plus, démontrer la capacité à optimiser votre site internet en fonction de ces paramètres est un indicateur clair de la qualité du travail que l’agence peut proposer à ses clients. En d’autres termes, une agence SEO qui n’applique pas ces pratiques à son site internet manque de crédibilité et de confiance, essentielles dans un secteur où les compétences techniques et la transparence sont la clé pour construire des relations durables et rentables avec les clients. Un site optimisé selon moi Vitaux Web de base ce n'est pas seulement une vitrine pour des clients potentiels, mais c'est une preuve tangible de l'efficacité et de la fiabilité de l'agence SEO elle-même.

Conclusions

Dans un marché numérique de plus en plus encombré et compétitif, Il est essentiel que chaque client exige de la clarté et de la spécificité dans les services SEO proposés par les agences ou les consultants. En particulier, en ce qui concerne le référencement technique, les clients doivent explicitement demander que leurs sites Web soient optimisés pour réussir le test. Vitaux Web de base de Google. Cette exigence garantit non seulement que le site est techniquement à la pointe, mais garantit également que les pratiques de référencement adoptées sont conformes aux paramètres d'évaluation des moteurs de recherche les plus récents et les plus pertinents.

Si les campagnes publicitaires peuvent fournir des résultats immédiats et tangibles, en termes de visibilité et de trafic, elles ne doivent pas être la seule stratégie sur laquelle repose le marketing numérique. Même lorsqu'une entreprise dispose d'un budget important lui permettant de mener des campagnes publicitaires agressives et d'obtenir un bon retour sur investissement publicitaire (ROAS), il est crucial d'envisager une approche équilibrée qui comprend un examen et une optimisation minutieux du site Web. Ce processus devrait viser à répondre aux exigences de Vitaux Web de base, en améliorant l'hébergement et en adoptant les meilleures pratiques de référencement. De cette manière, une entreprise peut progressivement réduire sa dépendance aux campagnes sponsorisées, en consolidant les résultats obtenus et en obtenant un positionnement organique précieux dans les moteurs de recherche.

Un consultant ou une agence qui se concentre exclusivement sur les campagnes publicitaires, sans prêter attention au référencement organique et au respect des Vitaux Web de base, ne fonctionne pas dans le véritable esprit du référencement. Au lieu de cela, il s’agit simplement de promouvoir une visibilité payante, ce qui est exactement le contraire de ce que vise le référencement. Pour réaliser tout le potentiel d'un site Web et assurer sa pérennité et sa croissance dans le temps, il est essentiel que le référencement technique et l'amélioration continue de l'expérience utilisateur soient considérés comme des éléments clés de la stratégie numérique d'une entreprise. Cette approche entraînera non seulement une augmentation du trafic organique, mais garantira également que le site Web est bien positionné pour capitaliser sur les tendances émergentes et les évolutions futures du paysage numérique.

 

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