16 Septembre 2022

Parce que l'hébergement WordPress professionnel ne sauvegardera pas votre journal en ligne.

Dissipons les lieux communs et la croyance erronée selon laquelle un bon hébergement peut combler le manque de stratégie éditoriale ou de référencement.

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C'est une histoire faite de promesses et de prémisses, les premières sont souvent des légendes urbaines et des clichés auxquels de nombreux clients veulent croire, les seconds (les prémisses) sont ce que nous faisons toujours chaque fois que nous entrevoyons un excès d'emphase et de confiance envers un client dans choisir l'un de nos services comme s'il s'agissait de la baguette magique capable d'amener même le dernier site en première page sur Google et bien positionné sur Google News.

Il n'y a pas pire sentiment à tromper un client potentiel même de bonne foi et à le décharger de ce que devraient être son travail et son engagement constant, en menant une ligne éditoriale adaptée au site lui-même et aux objectifs commerciaux.

Combien d'hébergeurs refuseraient de conclure un contrat à 2196 euros pour l'hébergement d'un journal, car l'éditeur adopte une ligne éditoriale erronée qui le pénalise depuis des mois ?

Voici ce que nous avons écrit aujourd'hui à un potentiel client éditorial intéressé par nos services, après avoir mieux analysé sa situation :

Bonjour,

nous avons l'intention d'annuler la proposition de serveur dédié précédemment envoyée.

Aucun contrat n'ayant encore été stipulé mais seulement un devis, tant la proposition que le contrat joint sont à considérer comme résiliés, qui sont nuls et non avenus et ne peuvent plus être signés.

La décision inévitable de ne pas vous proposer nos services est à considérer pour protéger notre marque.

Il est né en discutant avec notre CTO sur les considérations découlant d'une brève conversation téléphonique aujourd'hui avec l'administrateur de votre entreprise.

Nous estimons (au vu des choix éditoriaux et de la stratégie SEO actuelle) que nous n'avons pas la possibilité d'apporter une réelle valeur ajoutée et de satisfaire vos besoins et attentes, ni de faire monter et améliorer le trafic de votre site internet.

Certain de votre compréhension, nous restons disponibles pour résoudre les problèmes côté serveur, en vue de la résolution des problèmes éditoriaux déjà évoqués, ou plutôt de l'abandon d'une ligne éditoriale généraliste entraînant une pénalisation conséquente.

Nous profitons de cette occasion pour vous inviter sans passion à évaluer les problèmes éditoriaux décrits ci-dessus à partir de plusieurs sources SEO et superpartes.

Pour toute précision technique, je vous invite à en discuter avec notre responsable en écrivant à info@managedserver.it

Cordialement,

Tout est parti d'une connaissance commune qui avait évoqué les problèmes d'achalandage et de positionnement de ce site ces derniers mois. Des problèmes d'une telle gravité qu'ils l'avaient contraint à une analyse SEO urgente pour essayer de comprendre quelles étaient les causes qui avaient réduit le trafic de manière si drastique.

Le SEO me demande de l'examiner d'un point de vue technique et systémique, en évaluant les technologies utilisées et les éventuelles lacunes, en nous demandant également un devis pour la gestion de l'hébergement. En analysant les en-têtes et les fonctionnalités implémentées, je n'ai pas pu m'empêcher de remarquer quelques lacunes et lacunes, telles que le manque de compression BROTLI, l'absence d'un cache statique comme Varnish qui a toujours bien fonctionné, avec un ratio HIT acceptable (Varnish était installé mais il travaillé comme de la merde), le manque d'images webp, TCP BBR et ces bagatelles.

Nous pourrions être utiles et corriger ces problèmes, pas très graves, mais certainement importants surtout dans une période de très forte réduction du trafic, où le comblement des lacunes, même les plus infimes, aurait pu être le frein, l'étincelle d'une reprise vers la normalité.

Nous envoyons donc notre proposition de Serveur infogéré optimisé pour l'Hébergement éditorial, un devis en somme, et nous attendons leur réponse.

Cependant, après quelques jours, nous avons voulu voir ce site et lire quelques extraits de contenu pour comprendre pourquoi il avait été si barbarement pénalisé.

Après tout, bien qu'il manque les caractéristiques technologiques mentionnées ci-dessus, le site a passé avec brio les tests sur le terrain Vitaux Web de base comme le démontre Google PageSpeed ​​​​Insight.

PageSpeed ​​​​Insight Crux Réussi

Qu'est-ce qui aurait pu arriver de si mal à un site qui le faisait encore millions de visiteurs mensuels, avec une Autorité Zoom d'environ 60 et un chiffre d'affaires annuel de plus de 3 millions d'euros ?

Nous naviguons sur le site en tant que simples utilisateurs

Quel meilleur moment, alors, en fin de soirée, smartphone en main, sur le canapé et musique au casque pour naviguer sur ce site dont déjà le nom est tout au programme ? Nous ne pouvons pas dévoiler le nom du site malheureusement pour des raisons de confidentialité, cependant c'est un site qui parle explicitement de la bourse, et déjà du nom du site on comprend qu'on va parler de sujets comme la bourse, l'analyse, économie, etc. A titre d'exemple, nous prétendrons que le site s'appelle "informazionisullaborsa.it"

Bien sûr, il serait plus que légitime et recommandé de parler de sujets directs et indirects sur la bourse et la finance, comme la crypto par exemple, ou de parler de droit appliqué à l'économie, de politique appliquée à l'économie, de fiscalité, de fiscalité , bref, tout ce qui tourne autour des questions financières.

Tout ce à quoi nous nous serions attendus, sauf trouver des titres de publication comme ceux-ci publiés sur la première page :

  • Comment rendre oignons et poivrons digestes avec les astuces de grand-mère
  • Schéma récapitulatif sur les vitamines à prendre pour ne pas tomber malade à l'automne
  • Qu'est-ce que le poivre ou le piment ferait plus de mal ?
  • Pour parfumer la maison ou pour une peau douce on utilise l'écorce de ce fruit
  • Transformer de vieilles tongs, même cassées, en sandales et 4 idées pour les réutiliser
  • Recyclez un parapluie cassé avec ces idées simples et rapides pour la maison et le jardin
  • Tarte aux pommes moelleuse et très moelleuse mais sans beurre ni margarine
  • Une brioche moelleuse et délicieuse à faire maison et sans passer par le mixeur
  • Combien de temps votre chat doit-il dormir ?

Nous pourrions continuer indéfiniment pendant des heures, mais avec "Combien de temps votre chat devrait-il dormir?" nous espérons avoir été assez éloquents sur l'indifférence de ce site qui laisse entendre que vous parlez de la bourse.

Il est clair que le site trahit les promesses et les prémisses du titre lui-même, parlant à la place des sujets les plus disparates et futiles possibles, en plus de ceux (évidemment présents) inhérents au monde des affaires, de la finance, des investissements, de l'économie, etc. .

Cela nous a laissés plutôt perplexes et émerveillés, non pas tant sur la capacité technique, mais justement sur celle des simples internautes et visiteurs du site. Qu'est-ce que les oignons et les piments indigestes ont à voir avec un site financier ? Ou les bienfaits du jus de citron, ou d'autres articles qui parlent des remèdes de grand-mère pour des maladies même importantes ?

D'un point de vue technique, cependant, la chose était assez claire et la dynamique en jeu dépassait le bon sens depuis un certain temps déjà.

D'un site financier à un site généraliste

L'histoire ne nous est pas donnée pour la connaître en détail, mais à partir de la courte conversation avec le PDG de l'entreprise en question, il était facile de comprendre que d'un site financier respectable au fil du temps, il s'est transformé en une sorte de cloaque généraliste pour purement des raisons rémunératrices (ou plutôt spéculatives). Officieusement, il a été divulgué que grâce à ces contenus, le site a commencé à se renforcer et donc à la simple pensée d'abandonner la ligne éditoriale généraliste où l'on parle de finance, de médecine, de style de vie, de mode, de cuisine, etc. refus de nature à faire de l'interlocuteur une personne désagréable.

Comment ne pas le comprendre cependant ? Un site qui a des comptes certifiés en main et qui réalise un chiffre d'affaires de 1,8 million et plus de 3,5 l'an dernier, c'est un projet éditorial mais surtout un projet d'entreprise réussi.

Economiquement parlant, ils ont bien fait de faire comme ils l'ont fait, en monétisant des chiffres importants de la publicité, cependant, le moment est venu de revenir dans le monde réel et de commencer à se demander si le jouet est cassé et si Google est toujours d'accord avec un site généraliste qui parle sur le néant cosmique en exploitant la piste de l'autorité d'un site web populaire d'économie et de finance, il continue à se positionner au sommet, ou s'il s'agit de le redimensionner et de le faire tomber de plus en plus bas mois après mois, jusqu'à ce que les visites ne suffisent pas à générer des revenus publicitaires qui à leur tour ne pourront pas rémunérer une petite rédaction qui rédige des articles.

Nous sommes sûrs que Google, l'entreprise qui a poussé à l'adoption du HTTPS de force, qui a créé des métriques de plus en plus strictes pour améliorer la qualité de la navigation et de l'expérience utilisateur, qui a inventé l'AMP pour compenser l'incapacité des développeurs et des ingénieurs système à donner naissance à des et performants, est-il acceptable de récompenser un site généraliste comme celui-là ?

Deux questions doivent être posées, mais il est encore plus nécessaire d'écouter les réponses. Pas des réponses rhétoriques à des questions rhétoriques, mais des réponses de consultants SEO qui pourront examiner la situation et tirer une ou plusieurs conclusions.

Quelle pourrait être la difficulté pour une entreprise qui facture avec un site plus de trois millions d'euros par an, de commander 3 analyses SEO à trois des chiffres ou aux trois entreprises les plus citées et référencées sur la scène italienne ? Dépenser 50 XNUMX euros pourrait-il être un problème là où l'alternative est d'assister à la lente agonie d'un site mourant ?

Les experts en référencement conviendront unanimement qu'une ligne généraliste est une ligne qui rapporte à court terme, mais pas à long terme, et qu'à la fin du carrousel le site est voué à mourir.

Ce sont des réponses que nous avons déjà entendues de la part de référenceurs référencés et de clients encore plus référencés, qui ont eux aussi pris par erreur le chemin du "parlons de tout entre, parce que c'est comme ça que Google nous positionne et qu'on se fait un putain d'argent", Si ce n'était qu'au bout de six mois le site s'effondrait littéralement en chute libre et que seul le bon sens de suivre les conseils des référenceurs pour stopper la ligne éditoriale généraliste permettait de retrouver la normalité qu'il maintient encore avec une Autorité Zoom de 75 et des dizaines et des dizaines de millions de visiteurs constants par mois.

Un site faisant autorité ne peut pas revendiquer l'autorité sur tout. Le principe du Google Ranking Cap.

Pouvez-vous voir Benedetta Rossi du site de recettes homonyme Fattoincasadabenedetta.it commencer à publier des articles sur le droit pénal et le droit civil, le code de procédure pénale et le droit fiscal simplement parce qu'elle est une excellente cuisinière avec un site de recettes très populaire ?

Pouvez-vous voir Angelo Greco de «Laleggepertutti.it», commencer à publier des recettes de beignets et de beignets, de soufflés, de délices et de délices de la cuisine italienne simplement parce qu'il est une autorité dans le domaine du droit «pour tous»?

Les deux questions sont rhétoriques et évidemment nous connaissons tous les réponses. Le Google Ranking CAP a en principe précisément l'exemple cité ci-dessus, c'est-à-dire éviter qu'un site faisant autorité puisse utiliser son autorité spécifique pour parler avec autorité de sujets dans lesquels il ne fait pas autorité.

Autorité de domaine

Le plafond de classement Google n'est qu'une supposition SEO. Le moteur de recherche a toujours nié l'existence d'un facteur de plafond de classement. Cependant, beaucoup pensent que son existence est probable. Dans cette page de notes je ne recueille que les principales croyances et rumeurs sur le sujet.

En l'absence de commentaires officiels sur le plafond de classement, quelqu'un peut douter de la validité et de la véracité de la déclaration ci-dessus ; cependant, il est incontesté en raisonnant à ce sujet de manière anecdotique et en se rendant à l'évidence qu'il en est nécessairement ainsi étant donné qu'à l'exception des journaux de calibre et de diffusion nationaux (Ilfattoquotidiano, Repubblica, L'Espresso et sites de ce calibre) les sites qui font autorité dans une branche particulière ont tendance à ne pas réussir s'ils insèrent un contenu complètement différent.

Ou du moins ils y parviennent jusqu'à un certain point, tant que l'algorithme de Google le permet, ou jusqu'à ce qu'un Quality Rater décide que le seuil acceptable a été dépassé.

Des algorithmes de Google ou des êtres humains comme des évaluateurs de qualité ?

Il y a une grande différence entre être SEO et faire du SEO. Quel travail fais tu? Je suis un artiste ou je suis un artiste fait la différence entre l'imposteur et le réel pour ceux qui sont capables de saisir la nuance subtile, donc nous, en tant qu'hébergeur et système orienté performance, avons décidé de ne pas vendre de SEO et de ne pas faire sur celui d'hypothétiques clients, mais de le faire plutôt sur notre site, où nous sommes bien positionnés en première page sur les moteurs de recherche pour des mots clés très compétitifs.

On observe souvent des référenceurs parler d'algorithmes, des mises à jour du cœur de Google, du changement d'algorithme qui va pénaliser tous les sites qui traitent de sujets sur la santé personnelle, la médecine (la fameuse mise à jour médicale ndlr), Je n'ai encore jamais vu dans les groupes Facebook où il s'agit de référencement, mentionner les évaluateurs de qualité.

Tous ceux qui copient, tous ceux qui enseignent comment écrire orienté SEO, tous ceux qui se débrouillent avec les meilleures et les pires techniques d'écriture de contenu pour les moteurs de recherche, mais personne ne se soucie de raconter et de raconter dans une perspective dans laquelle le critique est Google, mais dans de chair et de sang, à travers l'une de ces 14 XNUMX personnes, actives dans le monde entier et engagées dans une tâche spécifique: évaluer les résultats fournis par Google à la lumière de des lignes directrices publié par l'entreprise, pour savoir si les SERP répondent effectivement aux critères rapportés et si, par conséquent, les utilisateurs reçoivent un service efficace, utile et positif.

Alors que penserait un évaluateur de qualité s'il tombait sur un tel site dans lequel suite à l'actualité sur la remontée des taux après la crise économique, il trouverait l'actualité sur la tarte aux figues bio, et un post sur la quantité de vitamines qu'un particulier devrait embaucher?

Tout d'abord, je me demanderais qui tu es pour parler de santé, pour parler de sujets médicaux. si vous en avez le droit et éventuellement appliquer une belle mise à jour médicale. Si l'on ajoute toutes les autres catégories inutiles qui ne servent qu'à faire du volume, sentez-vous chanceux pour une baisse en douceur de 10% par mois plutôt qu'un ban direct.

Conclusions sur la baisse du trafic et les problèmes survenus.

Lorsqu'il y a une baisse de trafic, la pratique courante est d'essayer de comprendre quel est le déclencheur de cette baisse. Sera-ce notre faute ou celle de Google ? Des concurrents auront-ils pris ma place ? Parce que si jusqu'à hier tout allait bien et que je n'ai rien fait et que Google n'a pas publié Core Update, mon site a moins de trafic ? Sera-ce les plugins ? Va-t-il mettre à jour le thème ? Sera-ce la faute de l'hébergeur ? Nous changeons d'hébergement pour la sécurité que sûrement le serveur géré qui fait voler de nombreux journaux nous ramène à la normalité et même plus.

Malheureusement, ce n'est pas le cas, nous aimerions qu'ils le soient, pour que nous ayons ce pouvoir de déterminer la vie et la mort d'un site, mais nous sommes beaucoup plus réalistes et moins déterminés que nous ne le pensons.

Nous pouvons être la pointe de la balance certes, mais seulement s'il y a équilibre. La cerise sur le gâteau comme nous aimons nous appeler, mais sans le gâteau, il n'y a pas de cerise qui tient. Et le gâteau, vous les rédacteurs, vous les chroniqueurs, devez le mettre, en prenant soin avant de savoir écrire dans une perspective SEO, de savoir quoi écrire.

On peut relever un site avec des problèmes techniques si la limite et les causes du blocage sont des problèmes techniques, bien sûr on ne peut pas pousser et placer un site qui parle de rien et qui est pénalisé de ce fait.

Comprenez que si jusqu'à aujourd'hui avec un site de sujets anodins et inutiles, jetés uniquement pour être indexés et monétisés, vous avez monétisé et facturé des fortunes de l'ordre de millions d'euros, vous devez en être reconnaissant et que vous n'en avez eu que le la chance d'un oubli de Google qui a retardé votre coupure tout de suite.

Vous avez gagné au loto, vous n'aviez pas d'autre mérite particulier que de continuer à frapper tant que le fer était chaud. Écrivez sur rien et ne monétisez rien. Mais le fer a refroidi, le jeu s'est cassé et vous le voulez comme avant.

Trafic du site pénalisé

Soyez calme, respirez, mettez votre cœur en paix, une fois qu'un site ralentit soudainement cela signifie que dans un avenir proche il est voué à s'arrêter complètement. Ayez la conscience et le courage de prendre des décisions éclairées, en harmonie avec les guidelines de Google, écrivez sur des sujets que vous connaissez, des articles de qualité, utiles au lecteur et pas seulement dans le but d'être positionné et monétisé. Google est éveillé et à mesure que les technologies telles que l'intelligence artificielle se multiplient et s'améliorent, il sera de plus en plus difficile d'exploiter ces moments de "sommeil" pour tenter de ne rien monétiser.

Supprimez tous ces contenus inutiles et dangereux tels que ceux liés à la santé personnelle, à la nutrition et à la médecine, faites une belle redirection 410 est parti de catégories entières et revenez aux origines. Nous avons parlé de finance, de bourse et d'investissements, revenons à en parler. Dans les 4 mois, vous verrez par vous-même que c'était le bon choix à faire. En revanche, attendez encore 4 mois et vous verrez encore de vos propres yeux que c'était le bon choix à faire.

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