Table des matières de l'article :
Tôt ou tard, cela serait arrivé, tôt ou tard, nous aurions dû nous plonger dans un sujet épineux qui jusqu'à présent avait été traité de manière neutre, ou non traité, à savoir le monde de la publicité.
Nous avons toujours été neutres, super partes, ne conseillant ni ne déconseillant les marques d'aucune sorte sauf demande explicite du client qui normalement arrive déjà bien structuré avec un ou plusieurs circuits publicitaires sur son site, parfois alternatifs à Google AdSense.
Cependant, on ne peut manquer de décrire un phénomène qui semble être plus fréquent depuis janvier 2022, à savoir certains circuits publicitaires sous certaines conditions peuvent compromettre significativement le classement, le trafic et la monétisation d'un blog ou d'un journal en ligne qui se monétise grâce à des circuits publicitaires.
Cela nous plaçait malheureusement dans la position de simples spectateurs des catastrophes annoncées, dans lesquelles l'intérêt de la régie publicitaire semblait n'être pas de maintenir en vie et performant un client qui avait hébergé ses bannières sur le long terme, mais une sorte de cobaye, une expérience, un citron à presser pour être massacré avec une publicité très lourde qui transformerait un site très rapide ou du moins acceptable en une expérience utilisateur terrible, non seulement aux yeux du visiteur, mais aux yeux de l'aune de Google.
Circuits publicitaires alternatifs à AdSense.
Comme nous le savons tous, Google AdSense est le premier choix pour tous ceux qui ont un intérêt à monétiser les visites sur leur site Web, leur blog ou leur journal. De manière très simple, des codes publicitaires sont insérés qui permettront à Google de montrer des publicités pertinentes à ses visiteurs, en utilisant des techniques de profilage et de remarketing.
Parfois, il peut arriver qu'un propriétaire de blog, ou un éditeur plus généralement, ne soit pas satisfait des revenus publicitaires d'AdSense et s'appuie sur d'autres circuits.
Dans d'autres cas, cependant, tout en étant pleinement satisfait des revenus, il peut être encouragé par des offres plus rentables et attractives de certaines régies publicitaires qui garantissent une meilleure rémunération au RPM toutes les 1000 impressions.
Il faut dire que les prix fluctuent aussi sensiblement en fonction du nombre de pages vues, du taux de clics (CTR), du type et de la thématique du site (un site générique ou de potins aura une rémunération bien inférieure à des sites technologiques ou financiers par exemple )
Quels que soient les revenus et le secteur, pourtant c'est un fait, de nombreux éditeurs recherchent des alternatives à AdSense et finissent par héberger différents circuits sur leur site qui compromettent considérablement l'expérience utilisateur, la vitesse de chargement et le poids global de la page.
Vitaux Web de base et Circuits publicitaires ADS.
Comme nous l'avons précisé précédemment dans cet article sur Vitaux Web de base et les données CRUX, Google commence à valoriser, récompenser ou pénaliser ce qui résulte de l'expérience utilisateur sur le terrain, avec les données réelles de l'expérience utilisateur et non celles des tests en laboratoire.
Un site performant a tendance à ne pas être pénalisé ni même récompensé en termes de trafic, de classement et de visibilité sur les SERP.
De nombreux circuits publicitaires alternatifs à AdSense sont très invasifs, allant charger les bannières de manière incorrecte et créant ce fameux et ennuyeux phénomène de pagination mieux défini comme CLS ou Changement de mise en page cumulatif.
Éléments essentiels du Web" width="1590" height="616" />
Le changement de mise en page cumulé (ou CLS) est une mesure de la quantité de modifications inattendues d'une page Web lors de sa visite. Par exemple, si un visiteur du site Web charge une page et, en la lisant, une bannière est chargée et la page saute vers le bas, cela constituerait un score CLS élevé.
Avec Largest Contentful Paint (le temps qu'il faut pour charger le contenu le plus volumineux) et First Input Delay (le temps qu'il faut pour qu'une page soit interactive ou "cliquable"), CLS fait partie du Vitaux Web de base par Google. Les robots d'exploration de Google mesurent le CLS sur chaque page qu'ils indexent.
Qu'est-ce qui cause le changement de mise en page cumulé ?
Les changements de page se produisent lorsque le contenu se charge à des vitesses différentes et entraînent un changement de mise en page et modifient ce que le spectateur regarde. Les publicités se chargeant lentement, les vidéos de taille inconnue apparaissant soudainement ou les éléments DOM ajoutés dynamiquement sont autant de causes potentielles de CLS.
L'exemple suivant montre ce qui se passe lorsqu'une bannière publicitaire est chargée après le chargement du reste de la page Web. Le contenu est poussé vers le bas et l'expérience utilisateur est impactée négativement.
Baisse du trafic, baisse des visites et augmentation de la valeur CLS
Lorsque vous décidez de changer de régie publicitaire ou de circuit publicitaire, vous devez toujours vérifier et évaluer dans le mois suivant, quels sont les impacts que ce changement a eu sur votre blog ou journal en ligne. Bien qu'il puisse sembler tentant d'avoir un revenu qui rapporte le double pour le même nombre d'impressions, il faut penser à long terme en tenant compte que la mise en place et l'adoption d'un circuit qui ne convient pas à votre site peut rapporter le double voire le triple par rapport à Adsense, mais au cours de 3 ou 4 mois, il pourrait réduire à zéro le trafic de votre site en raison des pénalités d'expérience utilisateur, de plus en plus fréquentes avec l'intention de Google de fournir une expérience utilisateur agréable et rapide à ses utilisateurs.
Bref, le double ou le triple zéro c'est zéro, et il vaut peut-être mieux être payé 1 euro pour mille impressions pour un site qui fait un million de pages vues par mois, que 2 euros pour un site qui fait 200 mille pages vues par mois , avec un effondrement de 80% dû à un score CLS absolument insuffisant.
Est-ce la faute du circuit publicitaire ou des autres ?
En ces termes, on pourrait donc penser que le problème vient du circuit Publicité trop lourd et encombrant. Cependant, une analyse différentielle sur des milliers de clients durant l'année 2022 nous a permis d'affirmer que le circuit publicitaire n'est jamais un facteur déterminant d'aggravation du trafic ou de détermination d'une pénalité, mais pourrait cependant être un déclencheur.
Indépendamment des circuits publicitaires qui prétendent mettre en ligne des annonces vidéo lourdes de plusieurs dizaines de méga, ce qui n'est jamais une bonne chose sur un plan purement théorique, il est également vrai que ce qui ressort de manière irréprochable, c'est qu'un circuit ADV qui charge ses bannières dans un thème qui a tendance à "spaginer" avec une augmentation disproportionnée et négative du Cumulative Layout Shift, peut déterminer une spirale et une succession d'événements dans lesquels semaine après semaine vous voyez moins de trafic sur le site et des pénalités dans Google News ou Google Discovery jusqu'à mort complète du site pour ce qui concerne le trafic et monétisation du très peu de trafic restant, pas de quoi continuer et soutenir l'aventure éditoriale.
Presque toujours, ce n'est jamais la faute du circuit publicitaire lui-même mais plutôt de situations spécifiques dans lesquelles un thème WordPress, par exemple, a tendance à paginer avec un certain circuit, plutôt qu'un autre plutôt qu'AdSense.
Si vous contactez le circuit publicitaire en leur attribuant le blâme, ils seront prêts à motiver avec des milliers d'autres cas dans lesquels ce problème qui afflige votre site n'arrive pas aux autres et ne leur est donc pas imputable, ayant en fait au moins motif formel complet. .
D'un point de vue purement substantiel, cependant, il aurait été plus correct de communiquer que ce circuit, sur ce thème, génère des problèmes non triviaux qui, à terme, décréteront la mort du site.
Précautions à prendre lors du changement des circuits ADS alternatifs à AdSense.
Comme nous l'enseigne une pierre angulaire de la recherche opérationnelle, nous devons toujours essayer de maximiser les profits et aussi de minimiser les coûts, parfois nous nous retrouvons à être la pointe de la balance et à devoir faire des choix théoriquement pondérés mais jamais certains.
À cet égard, notre conseil impartial, dans le but de vous protéger et de vous avertir des mauvaises expériences que nous avons constatées chez nos clients, est de évaluer soigneusement et peser les risques et les avantages.
Assurez-vous toujours du caractère invasif des publicités du circuit alternatif à AdSense, de leur poids, des ressources tierces qu'il faut charger, et mesurez toujours la vitesse du site grâce à Google PageSpeed Insight et aux valeurs CRUX inhérent à l'expérience utilisateur mobile sur les appareils mobiles directement dans la Google Search Console.
Si vous observez une dégradation significative de l'expérience utilisateur et constatez une forte baisse du trafic et du positionnement, veillez à revoir le thème et l'intégration du circuit publicitaire afin que le problème de Cumulative Layout Shift soit résolu ou en tout cas qu'il soit aussi faible que possible.
Il faut rappeler que même si on s'attarde un peu trop sur le paramètre CLS inhérent à la publicité, il est aussi vrai que ce n'est pas le seul paramètre Vitaux Web de base qui pourrait s'aggraver drastiquement avec le changement du circuit Publicité.
Offrez une meilleure expérience utilisateur avec l'optimisation CLS
Prêter attention à CLS offre non seulement une meilleure expérience utilisateur, mais augmente également le classement des résultats de recherche. C'est une victoire pour tout le monde.
Pour répondre aux normes de Google en matière de CLS, commencez par utiliser un outil de diagnostic pour mesurer les performances actuelles de votre site Web. Tenez compte des directives de base décrites ci-dessus et gardez les modifications de mise en page au premier plan lors de la conception de votre site Web, en particulier en ce qui concerne les transitions et les ajouts de contenu.
Avec ces quelques considérations simples, vous verrez de meilleurs résultats à tous les niveaux.
Que faire si le site connaît des baisses de trafic soudaines ?
La règle de base est de toujours garder une trace de chaque variation, modification, mise à jour, changement que nous avons apporté à notre site et de surveiller à la fois les outils de Google Search Console et de Google Analytics quels sont les changements positifs ou négatifs que nous subissons, à la recherche de les corréler à tout événement interne ou externe.
Même des outils tiers tels que SEOZoom o SemRush peut être très utile pour analyser et comprendre les événements.
Par exemple, un événement interne pourrait être l'utilisation de formats non optimisés ou le changement d'hébergement vers un autre fournisseur naïf comme nous l'avons vu dans ce cas, un événement externe pourrait plutôt consister en une mise à jour Google Core qui modifie les règles du jeu pour tout le monde et à laquelle vous devrez vous conformer et vous adapter pour continuer à jouer.
Une consultation externe avec un référenceur peut certainement vous apporter un soutien là où vous avez du mal à identifier la cause, et pourtant le problème de la vitesse du site et de l'expérience utilisateur est un problème qui peut être résolu en décidant pendant une courte période d'un mois pour NE PAS publier de publicité sur le site. Ni celle de Google AdSense, ni celle des circuits alternatifs.
Nous comprenons à quel point il peut être difficile d'accepter psychologiquement et émotionnellement le choix de ne pas monétiser les pages vues, mais cette expérimentation doit s'insérer dans un plan plus large que l'on pourrait appeler "Le remède".
Une approche extrêmement technique et professionnelle se matérialise partout où le professionnel, dénué de toute implication émotionnelle, aborde la résolution du problème en mesurant puis en décidant, conscient du mal immédiat à supporter pour atteindre un plus grand bien.
Par conséquent, faites face à une analyse différentielle et comprenez si c'est réellement le circuit publicitaire nouvellement adopté qui a décrété notre échec imminent et comprenez comment atténuer ou mieux résoudre le problème en intervenant peut-être sur le problème ou en optant pour un remplacement total et complet du même.
Dans les cas où vous ne souhaitez pas résoudre le problème, en remplaçant le thème et en intervenant au niveau de l'application, vous pouvez essayer de revenir à l'utilisation de Google AdSense qui resterait certainement le choix le plus sûr parmi ceux disponibles.
Conclusions
Nous avons vu comment aujourd'hui au seuil de 2023 nous ne pouvons plus nous permettre le luxe de ne pas respecter les enseignements que Google divulgue et auxquels il attend de nous que nous nous adaptions. Comme l'enseigne Darwin, Ce n'est pas la plus forte des espèces survivantes, ni la plus intelligente, mais celle qui s'adapte le mieux au changement, et ce concept est plus que jamais valable pour garantir une présence en ligne dans le respect des directives édictées par Google, bon enseignant mais strict.
Sur un plan purement psychologique, vous devez avoir cette force et cette conscience pour comprendre les causes et les effets ainsi que les risques d'apporter des modifications à votre site, comme remplacer une publicité ou un circuit publicitaire par un autre qui promet et s'engage à payer plus. au détriment de votre trafic qui pourrait (le conditionnement est indispensable) baisser.
Pour l'exactitude et l'exhaustivité des informations, il est bon de souligner comment cet article n'est en aucun cas destiné à interdire ou à déconseiller l'utilisation de circuits alternatifs à AdSense mais ont la fonction d'un avertissement et invitent l'utilisateur à évaluer les changements en place et la bonté de ceux-ci sur son entreprise, dans une perspective à long terme.
Un circuit publicitaire peut raviver la fortune et les finances d'un blog, ou l'enterrer jusqu'à son échec.
