10 Octobre 2022

Qu'est-ce que Google AMP et est-ce toujours un choix valable en 2022 ?

AMP n'est plus une exigence de Google pour créer un site à chargement rapide, cependant, de nombreux sites l'utilisent encore. Découvrons les avantages et les inconvénients.

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Accelerated Mobile Pages, ou AMP, est un framework open source lancé en 2016 par Google et soutenu par de grandes entreprises technologiques comme WordPress, LinkedIn, Twitter et autres.

Mais Google AMP est-il encore utilisé par de nombreux éditeurs aujourd'hui ?

Cet article explique si l'AMP est toujours pertinent en 2022, les avantages et les limites de l'AMP, et si les éditeurs doivent créer des pages AMP pour leurs sites Web.

Qu'est-ce que Google AMP ?

Google AMP est un projet HTML conçu pour créer des pages mobiles légères et à chargement rapide.

Il doit être clair que l'AMP bien que générique et non contraignant, a été créé pour les sites exclusivement éditoriaux et donc, les blogs, les journaux, les journaux en ligne, qui produisent principalement de l'actualité. En bref, il n'est pas adapté à la création de sites de commerce électronique, par exemple, de forums, d'applications Web, etc.

AMP a été développé en réponse aux articles instantanés de Facebook et aux actualités d'Apple, permettant aux utilisateurs mobiles de consommer rapidement et facilement le contenu de leurs téléphones.

Cependant, AMP n'est pas lié à l'application et tout éditeur peut optimiser son contenu mobile sur le Web.

Exemple d'article instantané sur Facebook

Exemples de sites Web AMP

Vous pouvez repérer les pages AMP grâce à une icône représentant un éclair en haut des résultats de recherche.

Cependant, depuis mai 2020, Google a abandonné le badge AMP et a cessé de donner la priorité au format AMP dans son carrousel Top Stories. Il n'y a donc pratiquement aucune différence entre les pages AMP et non AMP dans le SERP maintenant.

Comment fonctionne l'AMP ?

AMP fonctionne en créant une version simplifiée du code HTML qui aide améliorer la vitesse de chargement du site Web sur les appareils mobiles.

Pourquoi les pages AMP se chargent-elles plus rapidement ?

Les pages se chargent plus rapidement car certains éléments comme JavaScript et CSS sont supprimés. Certaines balises HTML standard sont remplacées par des balises HTML AMP personnalisées pour améliorer les performances.

Cette image ci-dessous montre comment fonctionnent les pages AMP.

Comment fonctionne Google AMP

Tout d'abord, un éditeur crée une version AMP de son document HTML d'origine. La page optimisée pour AMP est hébergée sur les serveurs de Google. Google préaffiche et met en cache le contenu avant que quiconque ne clique sur la page dans les résultats de recherche.

Ainsi, un utilisateur pourra voir le contenu de deux manières :

  1. À l'aide de Google AMP Viewer, un utilisateur accède à votre page à partir du carrousel Top Stories. Le domaine, dans ce cas, provient de Google. AMP Viewer agit comme un environnement hybride pour collecter les données des utilisateurs.
  2. Via Signed Exchange (SXG): Un utilisateur verra votre nom de domaine. Cette technologie permet au navigateur de traiter le document comme appartenant à l'éditeur. Le contenu sera fourni en plus du HTML AMP et sera affiché dans les résultats standards.

Google AMP n'est plus nécessaire pour se classer dans les meilleures histoires.

Cela peut sembler surprenant à beaucoup d'entre vous et même incroyable. Cependant, il est vrai que Google AMP ne sera plus un facteur pour atteindre un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Google a fait cette annonce le 19 avril 2021 et elle devrait être activée à partir de la mi-juin 2021. Voici la déclaration que Google a déclaré :

L'utilisation du format AMP n'est plus nécessaire et toute page, quel que soit le score de Vitaux Web de base ou le statut de l'expérience de la page, il pourra apparaître dans le carrousel principal de l'histoire.

Puisque Google AMP est maintenant mort, Google n'affichera plus le badge AMP. Ils ont fait une autre déclaration sur ce point. C'est ici :

Nous n'afficherons plus non plus l'icône du badge AMP pour indiquer le contenu AMP. Vous pouvez vous attendre à ce que ce changement s'applique à nos produits lorsque la mise à jour de l'expérience de la page commencera à être déployée à la mi-juin

Vous vous demandez peut-être pourquoi Google a pris cette décision. Eh bien, expliquons-le de notre point de vue.

Pourquoi Google a-t-il effectué ce changement ?

Vous souvenez-vous de la réaction de la communauté WordPress/SEO après l'introduction de Google AMP ? Il n'a jamais été bien accueilli. Au contraire, il a été controversé depuis le jour où il a été introduit et a reçu beaucoup de refoulement. Mais Google a maintenu sa décision pendant des années.

AMP a donné à Google le contrôle du Web et de ce qu'un site Web peut être. Google s'est placé entre le visiteur et le site. Cela a enlevé le contrôle et l'indépendance des sites qui se sentaient obligés d'utiliser Google AMP. Cela a rendu beaucoup d'entre nous frustrés.

Et cela a peut-être joué un rôle dans l'annulation de cette décision.

Désormais, tous les sites ont le choix. Si vous voulez un classement plus élevé et plus de trafic provenant des moteurs de recherche, vous devez optimiser votre site pour une expérience utilisateur meilleure, plus performante et plus rapide. Google AMP n'est plus obligatoire pour créer un site de chargement rapide .

Google prend toujours en charge AMP

Les pages Google AMP peuvent et seront toujours affichées dans la section Google Top Stories après cette mise à jour.

Google a noté qu'il continuera à prendre en charge AMP après la mise en œuvre de ce changement et continuera à créer des liens vers les pages AMP lorsqu'elles seront disponibles.

La section principale des histoires  peut  inclura toujours les pages AMP, mais n'inclura pas seulement les pages AMP.

Donc, si vous avez une page optimisée pour AMP, conservez-la telle quelle. Cependant, si vous êtes sur le point de créer une nouvelle page ou un nouveau contenu, il n'est pas nécessaire de l'optimiser pour AMP.

Avantages de l'AMP

Il y a 6 avantages potentiels à utiliser la technologie AMP de Google.

La vitesse de la page a augmenté 

L'AMP en lui-même n'est pas un facteur de classement, mais grâce à son avantage en termes de vitesse, il profite grandement à votre référencement mobile.

Selon Littledata, le temps de chargement moyen des pages mobiles en février 2022 était de 4,5 secondes. Tout <3 secondes est une bonne vitesse de page mobile et vous placerait dans le top 20% des sites.

Cependant, il convient de rappeler que des performances ultra-rapides sont obtenues lorsque la page AMP est visitée par une recherche Google. En effet, Google met en cache, optimise et valide les documents AMP dans son cache AMP, qui est essentiellement un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour les pages AMP.

L'image suivante montre une page AMP valide par rapport à la même URL transmise via le cache AMP de Google.

Google Amp de vitesse de page

Faible taux de rebond

Le taux de rebond est directement affecté par la vitesse de la page. Les dernières données ont montré que les chances de rebond augmentaient de 32 % lorsque le temps de chargement d'une page passait de 1 à 3 secondes. Avec une vitesse de page plus élevée, un utilisateur passera plus de temps sur un site et sera plus susceptible de se convertir en client.

Moins d'utilisation des données mobiles

AMP utilise moins de données sur les réseaux 3G et 4G. Les pages plus légères se chargent plus rapidement, ce qui est particulièrement important pour les utilisateurs mobiles dont les connexions sont plus lentes, telles que les connexions 3G, les connexions à latence élevée ou les connexions à perte de paquets élevée. Pensons par exemple à un raccordement dans un centre habité avec une excellente couverture mais néanmoins confiné à des immeubles anciens aux murs très épais.

Visibilité accrue du SERP

Combinées à des données structurées, les pages AMP ont de meilleures chances d'être affichées dans la recherche Google, par exemple dans le cadre de résultats enrichis.

Exemple d'extrait enrichi

Notez que AMP n'est pas obligatoire pour apparaître dans les meilleurs classements SERP, mais cela enverra un signal à Google que votre page est rapide et fiable. L'ajout de données structurées aidera Google à mieux comprendre votre contenu et éventuellement à le classer plus haut.

Faites défiler pour visiter

Swipe to Visit utilise la capacité de prérendu d'AMP pour afficher un aperçu de la page affichée en bas de l'écran. Si un utilisateur souhaite faire défiler vers le haut, une page Web entière se chargera immédiatement et un éditeur recevra une vue de page.

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Cependant, en mai 2020, Google a supprimé l'exigence AMP d'apparaître dans Top Stories. Le classement Top Stories sera désormais déterminé par la mise à jour Page Experience, qui fait partie de Vitaux Web de base .

Cependant, selon AMP Tracker de Newzdash, les résultats non AMP ne représentaient que 31 % du contenu des Top Stories aux États-Unis et au Royaume-Uni au 22 février 2022. Cela prouve à peu près que l'AMP est toujours là.

Limites de l'AMP

Il existe 3 principales limitations de l'AMP.

Moins de fonctionnalité 

AMP est un cadre restrictif qui n'autorise que le CSS en ligne jusqu'à 75 Ko et le JS tiers jusqu'à 150 Ko, ce qui limite les fonctionnalités et l'engagement avec une page Web.

La plupart du temps, les éditeurs doivent utiliser des bibliothèques AMP prédéfinies qui garantissent une vitesse élevée. En raison de cette limitation, les pages AMP peuvent avoir une apparence "réduite" très différente de leur équivalent non-AMP.

Faible identité de marque

Lorsque les utilisateurs arrivent sur votre page à partir de Google AMP Viewer, ils ne voient pas l'URL de votre page Web. L'URL d'origine est stockée sous le bouton d'informations en haut de la page AMP.

Cela crée de la confusion pour les visiteurs et crée également un défi analytique pour les éditeurs pour identifier d'où venait le trafic.

Il existe cependant des solutions techniques à cette limitation telles que l'URL réelle AMP de Cloudflare qui vous permet de servir des pages AMP à partir d'un cache et de contenir une URL d'origine dans la barre de navigation de votre navigateur.

Double jambe

Du point de vue d'un développeur, même des fonctionnalités simples, comme le formulaire de soumission, nécessitent beaucoup de travail pour rendre compatible AMP, ce qui n'est généralement pas une tâche difficile pour une page non AMP.

De plus, tout comme avec une page normale, une fois que votre page AMP est en place, vous devrez toujours l'optimiser pour la rendre optimisée pour le référencement.

Monétisation AMP

AMP prend en charge la monétisation de sites Web. En raison de leur petite taille, les annonces AMP se chargent plus rapidement et offrent une meilleure visibilité des annonces et des CPM pour les éditeurs.

Cependant, tous les circuits publicitaires ne prennent pas en charge l'AMP et toutes les publicités ne sont pas réellement visibles. C'est un aspect qui doit être évalué au cas par cas car, en fonction du circuit adopté (également des alternatives à Google AdSense), des revenus publicitaires meilleurs ou moins bons peuvent être obtenus.

Dois-je utiliser AMP ?

Lorsque Google a retiré AMP de ses classements de recherche Top Stories, beaucoup ont décidé que Google AMP n'était plus nécessaire. Bien qu'il y ait une part de vérité là-dedans, rien n'est aussi simple.

Google continue de prendre en charge AMP et de créer des liens vers des pages AMP dans la mesure du possible. Le succès d'AMP varie considérablement d'un site Web à l'autre, mais il est impossible de sous-estimer les avantages SEO évidents pour votre site.

AMP offre un avantage concurrentiel pour les mesures de performance de Vitaux Web de base et cela peut même augmenter la visibilité de votre recherche. Donc, d'un point de vue commercial, si vous avez déjà une page AMP, vous devez la conserver et continuer à l'optimiser.

D'autre part, de nombreux développeurs pensent qu'il est possible de créer des pages à chargement rapide sans sacrifier les fonctionnalités. Cloudflare pour mobile est un exemple de solution alternative qui présente des caractéristiques et des vitesses similaires à celles d'AMP.

Si vous cherchez des conseils sur des sites éditoriaux, des journaux ou des blogs qui utilisent ou aimeraient évaluer l'utilisation de Google AMP, contactez-nous, nous pourrons évaluer votre situation spécifique et les avantages et inconvénients relatifs de l'utilisation d'AMP sur votre site spécifique. .

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