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Google a annoncé que la semaine prochaine, il lancera une nouvelle mise à jour de l'algorithme appelée mise à jour du contenu utile. Il vise à augmenter le contenu écrit pour les gens et à dévaloriser le contenu écrit principalement pour le référencement.
Contrairement à la récente mise à jour de l'examen des produits, qui cible des types de pages spécifiques, la mise à jour du contenu utile se situe au niveau de site. Cela signifie qu'il a le potentiel d'avoir un impact sur toutes les pages.
La mise à jour du "Contenu utile" introduit également un nouveau signe que Google utilisera pour classer les pages Web.
Même si Google met en garde contre ces changements d'algorithmes, une semaine, ce n'est pas long pour se préparer. Cependant, on pourrait soutenir que tous les sites devraient être écrits principalement pour les humains.
Si vous avez un site plein de contenu qui utilise des mots-clés redondants, une utilisation épuisante de synonymes, de mots-clés et d'astuces diverses qui rendent la lecture peu naturelle et clairement paramétrée pour les moteurs de recherche, il serait judicieux de "normaliser" tout votre contenu, en évitant ces mauvaises pratiques que Google vous a concédées à ce jour.
Avec l'avènement de l'intelligence artificielle et du Machine Learning nous nous retrouverons de plus en plus fréquemment face à des auditeurs automatiques mais avec la même fiabilité ou presque humaine.
En tant que conseils et meilleures pratiques pour l'avenir, imaginez devoir écrire non seulement pour votre public cible, mais également pour un réviseur Google humain.
Voici toutes les informations disponibles à ce moment.
Mise à jour du contenu utile de Google
Google a publié l'annonce suivante sur Twitter aujourd'hui :
"La semaine prochaine, nous lancerons la" mise à jour du contenu utile "pour garantir que les gens voient plus de contenu original et utile écrit par des gens, pour des gens, plutôt que du contenu créé principalement pour le trafic des moteurs de recherche."
Le tweet renvoie à un article de blog contenant plus d'informations, y compris des détails sur la façon dont les sites Web peuvent continuer à réussir après le lancement de la mise à jour de contenu utile.
À quoi sert la mise à jour du contenu utile ?
Cette mise à jour introduit un nouveau signal de classement qui aura un impact négatif sur les sites qui publient de grandes quantités de contenu de faible valeur, ont une faible valeur ajoutée ou ne sont pas utiles aux utilisateurs.
"Tout contenu, pas seulement le contenu non utile, sur des sites déterminés à avoir des quantités relativement importantes de contenu non utile en général est moins susceptible de bien fonctionner dans la recherche, en supposant qu'il existe d'autres contenus ailleurs sur le Web qui sont mieux vus. Pour cette raison, la suppression des contenus non utiles pourrait aider au positionnement de vos autres contenus ».
Que dois-je faire si la mise à jour du contenu utile a un impact négatif sur moi ?
Si la mise à jour de contenu utile vous parvient, Google recommande de supprimer le contenu non utile de votre site Web.
Les sites concernés par la mise à jour peuvent constater que les effets dureront plusieurs mois, indique Google. Le billet de blog Google continue :
« Notre classificateur pour cette mise à jour fonctionne en continu, ce qui nous permet de surveiller les sites nouvellement lancés et existants. Puisqu'il détermine que le contenu non utile n'est pas revenu sur le long terme, le classement ne s'appliquera plus ».
Plus de notes sur la mise à jour du contenu utile de Google
Enfin, voici quelques notes finales sur la mise à jour du contenu utile :
- La mise à jour n'est pas une action manuelle. Le processus est automatisé à l'aide d'un modèle d'apprentissage automatique.
- Le contenu centré sur les personnes peut toujours être classé même s'il est publié sur des sites contenant de grandes quantités de contenu inutile.
- Le signal est pondéré, ce qui signifie que certains sites sont plus durement touchés que d'autres.
- Seules les recherches en anglais seront affectées, pour commencer.
Ce que les créateurs doivent savoir sur la mise à jour utile du contenu utile de Google
La recherche Google s'efforce en permanence de mieux connecter les utilisateurs aux informations utiles. À cette fin, nous lançons ce que nous appelons la « mise à jour du contenu utile », qui fait partie d'un effort plus large visant à garantir que les gens voient plus de contenu original et utile écrit par des gens, pour des gens, dans les résultats de recherche. Vous trouverez ci-dessous plus d'informations sur la mise à jour et les éléments que les créateurs doivent prendre en compte.
Concentrez-vous sur un contenu écrit centré sur les personnes.
la mise à jour Mise à jour du contenu utile, vise à mieux récompenser le contenu où les visiteurs ont le sentiment d'avoir eu une expérience satisfaisante, tandis que le contenu qui ne répond pas aux attentes des visiteurs ne sera pas aussi performant.
Comment pouvez-vous vous assurer que vous créez du contenu qui aura du succès avec notre nouvelle mise à jour ? En suivant les conseils et les directives de longue date de Google pour créer du contenu pour les personnes, et non pour les moteurs de recherche. Les créateurs de contenu centrés sur les personnes se concentrent d'abord sur la création de contenu satisfaisant, tout en utilisant les meilleures pratiques de référencement pour offrir une valeur ajoutée aux utilisateurs. Répondre oui aux questions suivantes signifie que vous êtes probablement sur la bonne voie avec une approche centrée sur les personnes :
- Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s'il vous parvenait directement ?
- Votre contenu démontre-t-il clairement des compétences de première main et des connaissances approfondies (par exemple, une expérience résultant de l'utilisation réelle d'un produit ou d'un service ou de la visite d'un lieu) ?
- Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
- Après avoir lu votre contenu, quelqu'un partira-t-il en pensant qu'il en a suffisamment appris sur un sujet pour atteindre son objectif ?
- Est-ce que quelqu'un qui lit votre contenu repartira comme s'il avait vécu une expérience satisfaisante ?
- Gardez-vous à l'esprit notre guide des mises à jour majeures et des critiques de produits ?
Évitez de créer du contenu exclusivement pour les moteurs de recherche.
Nos conseils sur l'adoption d'une approche centrée sur les personnes n'invalident pas les meilleures pratiques de référencement, telles que celles décrites dans le guide de référencement de Google. Le référencement est une activité utile lorsqu'il est appliqué à un contenu centré sur les personnes. Cependant, le contenu créé principalement pour le trafic des moteurs de recherche est fortement corrélé au contenu que les chercheurs trouvent insatisfaisant.
Comment éviter d'adopter une approche centrée sur les moteurs de recherche ? Répondre oui à certaines ou à toutes les questions est un signe d'avertissement que vous devriez réévaluer la façon dont vous créez du contenu sur votre site :
- Le contenu est-il principalement destiné à attirer les gens des moteurs de recherche plutôt que les humains ?
- Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l'espoir que certains d'entre eux fonctionneront bien dans les résultats de recherche ?
- Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
- Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?
- Écrivez-vous sur des sujets simplement parce que cela semble tendance et non parce que vous en écririez autrement pour votre public actuel ?
- Votre contenu donne-t-il l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d'autres sources ?
- Écrivez-vous à un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots favoris ? (Non, nous ne le faisons pas).
- Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans réelle expérience, mais principalement parce que vous pensiez que vous obteniez du trafic de recherche ?
- Votre contenu promet de répondre à une question qui n'a pas vraiment de réponse, comme suggérer qu'il existe une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu'elle n'est pas confirmée ?
Comment fonctionne la mise à jour ?
La mise à jour commencera à être distribuée en août 2022. Elle sera publiée sur le Page de mise à jour du classement Google quand il commencera et quand il sera entièrement mis en œuvre, ce qui pourrait prendre jusqu'à deux semaines. Cette mise à jour introduit un nouveau signal à l'échelle du site qui sera pris en compte parmi de nombreux autres signaux pour le classement des pages Web. Nos systèmes identifient automatiquement les contenus qui semblent avoir peu de valeur, peu de valeur ajoutée ou en tout cas pas particulièrement utiles pour les internautes.
Tout contenu, et pas seulement le contenu inutile, sur des sites déterminés à contenir des quantités relativement importantes de contenu non utile en général est moins susceptible de bien fonctionner dans la recherche, en supposant qu'il existe d'autres contenus ailleurs sur le Web qui sont mieux visualisés. Pour cette raison, la suppression du contenu inutile peut aider à classer vos autres contenus.
Une question naturelle que certains se poseront est de savoir combien de temps un site mettra-t-il pour s'améliorer s'il supprime le contenu inutile ? Les sites identifiés par cette mise à jour pourraient trouver le signal qui leur est appliqué d'ici quelques mois. Notre catégoriseur pour cette mise à jour fonctionne en continu, vous permettant de surveiller les sites nouvellement lancés et existants. Puisqu'il détermine que le contenu non utile n'est pas revenu à long terme, le classement ne s'appliquera plus.
Ce processus de notation est entièrement automatisé, à l'aide d'un modèle d'apprentissage automatique. Il ne s'agit pas d'une action manuelle ou d'une action de spam. Au lieu de cela, il s'agit simplement d'un nouveau signal et de l'un des nombreux signaux que Google évalue pour classer le contenu.
Cela signifie que certains contenus centrés sur les personnes sur des sites classés comme ayant un contenu non utile peuvent toujours être bien classés, s'il existe d'autres signes qui identifient ces contenus centrés sur les personnes comme utiles et pertinents pour une requête. Le signal est également pondéré ; les sites avec beaucoup de contenu inutile peuvent remarquer un effet plus fort. Dans tous les cas, pour une meilleure réussite, assurez-vous d'avoir supprimé tout contenu inutile.
Cette mise à jour a un impact sur les recherches en anglais dans le monde pour commencer, mais Google prévoit de s'étendre à d'autres langues à l'avenir. Dans les mois à venir, ils continueront également à affiner la façon dont le catégoriseur détecte les contenus inutiles et lanceront de nouveaux efforts pour mieux récompenser les contenus centrés sur les personnes.
